大陸官媒設立的新媒體如雨後春筍般成立，為中共的宣傳與媒體治理帶來新的風貌，學者指出，大陸官方智庫近六年來的《新媒體發展報告》，今年首次將新媒體升級為國家戰略，足見對新媒體的重視，也認為其管理的手法更細膩、高明；新媒體則在不斷的擦邊球中，擦出新的空間。
曾著有《具有中國特色的新聞自由》一書的文化大學新聞系教授王毓莉分析，觀察中共在新媒體上的應用與管理，不再是有跟無之間，除了通路改變，敘事模式也在改變。「這個時代年輕人不吃硬宣傳的那一套」，她認為，中共改以「軟著陸」的方式宣傳，技巧更為高明。
王毓莉指出，這種全新的包裝和語境論述方式，手法相對細膩，如「學習」系列微信號，最新網頁遊戲2015雖然背後仍是黨媒記者撰稿，但各種標題和取材，善用民眾窺探領導人的心理，成功吸睛，大陸領導人的媒體公眾形象正在轉變。
對於官媒新微信號刊載風格突破的文章，王毓莉認為，藉由一次次的擦邊球，可為大陸媒體擦出更多的空間，在新聞管制的大環境下，開創了另一個可能性，但還pc雙人合作遊戲是有一條紅線在；如中共近來公布的「暱稱十條」新的線上遊戲2014、「微信十條」、「約談十條」，仍可看出中共兩手抓的策略。
南華大學傳播系主任張裕亮指出，習近平2014年2月成立中央網絡安全與信息化領導小組，並親任組長，足見對新媒體的重視；再比較近六年大陸官方智庫出版的《新媒不用網路的手機遊戲下載體發展報告》，主題如「創新與融合」、「微傳播」；今年主題是「國家新戰略、媒體新機遇」，更說明新媒體發展已升級為大陸國家戰略。
張裕亮認為，微信上的新傳播手法反映官媒的制式報導已無法滿足民眾知的權利；他也預估，今年2015最新網頁線上遊戲在大陸官方「互聯網+」的行動計畫推動下，新媒體將加速向所有產業滲透。
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